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付亮的歪评瞎论

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日志

 
 

智能手机厂商的“软实力”之争  

2012-01-13 10:15:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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有人问我,智能手机时代,山寨还会流行吗?我说,很难,智能手机产业链与非智能手机的产业链不同,新的操作系统、应用程序平台出现,拉长了产业链,推动了手机元器件的标准化、规模化,运营商积极推动,压缩了渠道,而运营商提供的高额终端补贴,压缩了非合作终端厂商的生存空间。再加上山寨品牌的口碑、服务以及可能内置吸费软件,这都导致山寨手机很难在智能手机市场中存活。

 

而对于智能手机品牌厂商来说,竞争也逐渐转变为“软实力”之争,厂家间竞争不仅包括谁的手机更漂亮,而且包括一系列的“软实力”指标。例如,

²  采用的操作系统的稳定性、开放性;

²  厂商的研发能力;

²  厂商的外观设计能力;

²  硬件、操作系统、管理软件、应用程序等一起构成的用户体验;

²  与上游芯片厂商、下游应用程序的整合能力;

²  厂商的品牌和口碑;

²  服务网络的覆盖能力及质量;

²  与运营商的合作关系的密切程度;等。

 

正是这些“软实力”,导致了大家去抢购小米手机,而不是便宜得多的“大米手机”,导致天语可以和阿里合作推出“阿里云”手机,更导致终端厂商积极寻求与运营商深度合作,加入运营商的定制、集采名单。

这些“软实力”并不是孤立,而是相互作用的。未来获胜的肯定是在多方面整合了较强的“软实力”的公司和产品。只有这样的产品,才可能赢得200万以上的采购批量,才可能将3G智能手机价格降到1千元以下,运营商、终端厂商还有利可图。也正因如此,从去年底开始,各终端厂商纷纷与运营商合作推出覆盖高、中、低端的全系列智能手机。

更值得关注的是知名品牌厂商集软件、硬件和应用于一体的高端旗舰终端产品。例如,9日在美国拉斯维加斯举行的2012 CES消费电子展上,华为最新发布的时尚力作——智能手机Ascend P1 S,厚度仅为6.68mm,刷新了业界超薄手机记录,搭载了最新Android 4.0操作系统,业界最前沿的德州仪器(TIOMAP 4460 Cortext-A9双核处理器,主频为1.5GHz,配置了800万像素背照式摄像头,支持1080p高清拍摄,各指数都选择了业界最好的产品,该款手机还未上市销售,也已经引起了媒体的广泛关注。

在“软实力”的竞争中,只有少数能整合大量资源的公司,才可能笑到最后,不到两位数的厂商将占据销售的绝大部分市场。如果一个终端厂商不重视“软实力”的培育,就很难在商场中立足。百尺竿头,不进则退,终端厂商们应该像爱护眼睛一下,爱护“软实力”吧,像培育下一代,一样培育“软实力”吧。
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